Roteiros · Cadu Neiva

1. A novela que pintou o Nordeste de atraso

Ontem a Globo estreou uma novela que mostra o Nordeste como um lugar parado no tempo, de seca e atraso, enquanto São Paulo é o moderno.

E contaram num tom de fábula, como se a nossa terra fosse um conto de fada empoeirado.

Se tu é nordestino, tu já cansou de ver a tua terra pintada assim. E fica a pergunta. Sempre tem que contar a história do Nordeste desse mesmo jeito?

O nome é Lá na Minha Terra, estreou ontem na novela das seis. A história se passa em 2026, mas o Nordeste que aparece na tela tem cara de cinquenta anos atrás.

A regra da televisão brasileira é velha. Sudeste é progresso, Nordeste é poeira. São Paulo também tem interior pobre, cidade pequena, sertão. Mas ninguém faz novela pintando São Paulo como atraso. Com a gente, sempre pode.

Só que a realidade de hoje desmente isso. Deixa eu te mostrar o Nordeste que a novela não filmou.

Começa pela comida da tua casa. No sertão de Pernambuco e da Bahia fica o maior polo de fruta de exportação do Brasil. De lá sai 98% da uva e 90% da manga que o país manda pro exterior.

Agora olha a internet que tu tá usando pra ver esse vídeo. Por baixo da areia de uma praia de Fortaleza passam quase 90% dos dados que entram e saem do Brasil, nos cabos que ligam o país à Europa e à África.

E tem mais. Na Bahia, no mesmo galpão onde a Ford desistiu e foi embora dizendo que não valia a pena, hoje tá sendo montado o maior complexo de carro elétrico da BYD fora da Ásia.

Para na frase. Fruta pra Europa, a internet do país inteiro e carro elétrico, tudo saindo do mesmo Nordeste que a novela filmou como passado.

E isso chega logo depois de uma eleição que escancarou o peso político da nossa região. É bem aí que a televisão resolve nos pintar de atraso de novo. Não por acaso.

A seca existe. A pobreza existe. Ninguém aqui tá escondendo isso. O que incomoda é escolher contar só essa parte, como se fosse a história toda.

Porque quando a televisão repete por décadas que o nordestino é atraso, tem criança nordestina que cresce acreditando. E é isso que mais machuca.

O Nordeste não precisa de novela pra se ver bonito. Precisa que parem de pintar ele de feio.

E aí, tu acha que a novela devia mostrar qual Nordeste? Comenta de que estado tu é e manda esse vídeo pra quem ainda acha que aqui é só seca.

Porque se você gosta de histórias legais e de estratégia de marketing, você já sabe o que tem que fazer. Acompanha aqui o Cadu Neiva, que todos os dias eu trago vídeo novo pra você.

2. O sal da tua mesa é do Rio Grande do Norte

O sal que tá na mesa da tua casa, que tempera a comida de todo brasileiro, sai quase todo de um estado.

E não é São Paulo. Não é nenhum estado do Sudeste.

Pensa num lugar de sol forte o ano inteiro, mar morno e vento que não para. Já dá pra desconfiar de que canto do Brasil a gente tá falando.

É o Rio Grande do Norte. 95% do sal marinho do país nasce lá, no sol do Nordeste.

Quando tu bota sal no feijão, no churrasco, na água do macarrão, quase sempre aquele sal veio das salinas potiguares. E quase ninguém sabe disso.

Deixa eu te explicar como acontece, porque é mais bonito do que parece.

No litoral de Mossoró, Macau e Areia Branca, o mar entra em tanques rasos cavados na terra. O sol do sertão, que o resto do país acha que é só castigo, evapora a água e deixa o sal cristalizado no chão. É o mesmo sol que pintam como sofrimento que faz o Nordeste temperar a nação.

Aí vem a parte que ninguém conta. Esse sal não serve só pra comida. Ele vira cloro pra tratar a água que tu bebe, entra no soro do hospital, no sabão, no vidro, no plástico. A indústria química do país inteiro depende do que sai dessas salinas.

Para pra pensar. O estado que o Brasil aprendeu a ver como pobre e seco segura, sozinho, uma coisa que tá em toda cozinha e em todo hospital do país.

E o mais impressionante é a escala. São milhões de toneladas por ano saindo dali. Tem porto próprio, a Ilha de Areia Branca, construído no meio do mar só pra escoar esse sal pro mundo.

Agora me diz uma coisa. Quantas vezes tu botou sal na comida sem saber que tava usando um pedaço do Nordeste?

Enquanto fazem piada com a seca, é o sol dessa mesma seca que coloca o sal na mesa de todo brasileiro, do Oiapoque ao Chuí.

O Nordeste não pede pra ser reconhecido. Ele já tá na tua cozinha todo santo dia, e tu é que não sabia.

E aí, tu fazia ideia de que o sal da tua casa era potiguar? Comenta de que estado tu é e manda esse vídeo pra quem ainda acha que o Nordeste só vive de ajuda.

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3. A Melissa que toda mulher teve nasce no sertão do Ceará

A Melissa, aquela sandália de plástico cheirosa que toda mulher brasileira já teve, parece coisa de grife europeia.

Mas ela não nasce em Paris nem em Milão. Nasce no sertão do Ceará.

Se tu é mulher, tu já teve uma Melissa na vida. E aposto que nunca parou pra pensar de onde ela vinha.

A marca é da Grendene, e a maior fábrica dela fica em Sobral, no interior cearense.

A regra da moda é cruel. Pra parecer chique, o produto tem que ser de fora, de nome difícil, de vitrine de shopping caro. A Melissa quebrou essa regra fazendo o contrário.

Deixa eu te contar como, porque a história é mais doida do que parece.

A Melissa nasceu em 1979, inspirada numa sandália que pescador francês usava. Quer dizer, já começou com cara de coisa europeia, só que brasileira da gema.

E foi pro sertão. Nos anos 90, a Grendene levou a produção pra Sobral, uma cidade do interior do Ceará que o resto do país nem sabia apontar no mapa.

Ali, no meio da caatinga, ela montou um dos maiores polos de calçado do planeta, com capacidade pra centenas de milhões de pares por ano.

E não ficou no plástico barato. A Melissa virou objeto de desejo. Fez coleção com estilista famoso, entrou em loja de grife lá fora, tem gente que coleciona, tem modelo que custa caro.

Para na frase. Uma sandália feita no sertão nordestino, cheirosa, que a tua mãe teve, a tua tia teve e tu teve, é vendida como peça de moda no mundo inteiro.

Enquanto fazem piada dizendo que no Nordeste não se produz nada, é de uma cidade do sertão cearense que sai um dos calçados brasileiros mais conhecidos lá fora.

O cheiro tu lembra. O que faltava tu saber é que aquilo ali é orgulho nordestino na sola do pé.

E aí, quantas Melissas tu já teve na vida? Comenta de que estado tu é e manda esse vídeo pra aquela amiga apaixonada por Melissa.

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4. O filho de pedreiro que passou em 1º lugar em medicina na USP

Um jovem filho de pedreiro e de empregada doméstica, de escola pública da periferia de Salvador, passou em primeiro lugar em medicina na USP.

Primeiro lugar. Na frente do Brasil inteiro. E sem nunca ter pago um cursinho.

Se tu estudou em escola pública, tu sabe o tamanho que isso tem.

O nome dele é Wesley de Jesus Batista, 23 anos, de Salvador.

A regra do vestibular todo mundo conhece. Quem passa em medicina na USP quase sempre vem de colégio caro, de cursinho de milhares de reais por mês, e tem o dia inteiro livre só pra estudar. Wesley não teve nada disso.

O sonho de ser médico veio ainda criança. Ele tem um problema respiratório desde pequeno, e de tanto ir pro hospital, vendo médico de perto, foi ali que ele decidiu que ia ser um.

Só que entre o sonho dele e a vaga tinha um abismo. E ele atravessou esse abismo um degrau de cada vez.

Primeiro a rotina. Acordava às cinco da manhã, todo dia, com apostila doada e aula de graça na internet, porque dinheiro pra curso não tinha.

Depois o método. Fez o Enem ano após ano, e a cada prova ele parava, olhava os próprios erros, e remontava o estudo inteiro em cima do que tinha errado.

Aí veio a primeira vitória. Ele passou em medicina na universidade estadual da Bahia, entrou, e mesmo dentro do curso continuou estudando de madrugada, porque o que ele queria era a melhor do país.

E no Enem de 2025 ele conseguiu. Primeiro lugar em medicina na USP de Ribeirão Preto.

Primeiro. Lugar. A mais de mil e setecentos quilômetros de casa.

E nem aí a luta acabou. Ele ainda teve que fazer uma vaquinha na internet pra conseguir pagar a mudança e os primeiros meses tão longe de Salvador, porque passar era só metade do caminho.

Não foi sorte, e não foi vaga fácil. Foi um menino da periferia estudando mais, e por muito mais tempo, do que gente que tinha tudo e ainda reclamava.

Talento no Nordeste nunca faltou. O que falta é oportunidade. E quando ela aparece, o nordestino mostra do que é capaz.

E aí, tu conhece alguém que venceu assim, na raça? Comenta de que cidade tu é e manda esse vídeo pra essa pessoa.

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5. A escola pública do sertão que parece universidade europeia

Tem uma escola pública no sertão da Bahia com piscina semiolímpica, teatro e pista de atletismo. De longe parece Europa, mas é no sertão.

Se tu estudou em escola pública no interior do Nordeste, tu sabe que isso não era pra existir.

Ela fica em Ipirá, no interior baiano, e chama Colégio Estadual Professor Arismário Sena Ferreira.

Em outubro, uma foto tirada lá de cima rodou a internet. Muita gente jurou que era um resort de luxo. É escola pública, de graça.

A regra no Brasil é conhecida. Escola de rico tem estrutura, escola pública do sertão tem o básico, quando tem. Ali o jogo virou.

E virou de um jeito que é melhor eu ir por partes, porque é difícil de acreditar.

Começa pela sala de aula. São 36 salas, todas com ar-condicionado. Tem biblioteca, tem sala de dança.

Tem quatro laboratórios de verdade, de química, de física, de biologia e de linguagens, onde o aluno aprende botando a mão.

Aí tu sai da sala e tem quadra coberta, campo de futebol com pista de atletismo em volta, a piscina semiolímpica e um teatro pra 200 pessoas.

É de tempo integral. O aluno passa o dia inteiro ali e almoça no restaurante da própria escola, que tem 200 lugares.

A obra custou 35 milhões e 600 mil reais e abriu em 2026 com vaga pra mais de mil estudantes.

E tem uma menina de 16 anos, a Gabriela, que estuda lá e contou que no dia dela cabe oficina, capoeira, teatro e até clube de leitura.

Agora o detalhe que muda tudo. Essa escola não é um caso isolado, uma vitrine pra foto.

Ela foi a 108ª escola de tempo integral que a Bahia entregou. Centésima oitava.

Enquanto muita gente ainda diz que nordestino não tem estudo, o Nordeste tá levantando escola que parece universidade europeia, uma atrás da outra.

Quem estudou de ventilador quebrado e carteira rabiscada sabe o tamanho do que isso significa pro filho do sertão.

A lição é simples. O atraso nunca foi talento que faltava, foi investimento que não chegava.

E aí, como era a escola onde tu estudou? Comenta de que cidade tu é e manda esse vídeo pra quem ainda acha que nordestino não estuda.

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6. O frango de cidade pequena que passou Sadia e Seara em Pernambuco

Uma marca de frango que nasceu no quintal de um menino no interior de Pernambuco hoje é mais lembrada que a Sadia e a Seara na terra dele.

Duas das maiores marcas do Brasil, passadas pra trás por um frango de cidade pequena.

É a Mauricéa, de Nazaré da Mata. Tudo começou com um adolescente chamado Marcondes criando galinha no quintal de casa.

A regra do mercado de frango é dura. Ou tu é gigante nacional com fábrica em tudo quanto é estado, ou tu desaparece. Sadia, Seara e Perdigão dominam o país.

Marcondes não tinha nada disso. Tinha o quintal. E foi subindo um degrau de cada vez.

No começo ele só criava a ave e vendia frango vivo pros outros abaterem. Quer dizer, o lucro de verdade, o do corte embalado, ficava todo com os outros.

Então ele montou o próprio abatedouro em Nazaré da Mata. Parou de vender frango vivo e passou a vender o corte resfriado, embalado, direto pra cozinha das famílias.

Deu certo, e aí apareceu o problema que derruba quase todo mundo. Mais frango pede mais ração, e Pernambuco não produzia milho e soja suficiente pra tanta ave.

Era a hora de parar. Ele fez o contrário. Foi atrás do grão lá no oeste da Bahia, uma das maiores regiões de grão do país, e montou lá fábrica de ração, granja e abatedouro, tudo no mesmo lugar.

Hoje são mais de 4 mil e 500 funcionários, e o frango de Nazaré da Mata é exportado pra mais de 35 países.

E segundo o Jornal do Commercio, no ranking das marcas mais lembradas de Pernambuco, a Mauricéa é a segunda em frango, na frente de gigante nacional como Seara e Sadia.

Ela não cresceu apesar das dificuldades. Cresceu porque, em vez de travar na dificuldade, foi buscar a solução onde o gigante não ia.

Marca forte não é a maior. É a que o povo não troca.

E aí, tu confia mais na marca da tua terra ou na marca grande da televisão? Comenta teu estado e manda pra aquele amigo que acha que o pequeno nunca ganha do grande.

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